ФЭНДОМ


Крупнейшая норвежская газета не может выбраться из затяжного кризиса


Enw383 032 120 jpg 300x200 crop q85
В 2007 году тираж всех норвежских газет составлял свыше 2,8 млн экземпляров, по сравнению с предыдущим годом произошло снижение примерно на 1%. Тем не менее десять газет оказались явными аутсайдерами – на них приходилось 70% падения общего тиража. Самая большая неудача выпала на долю одной из старейших ежедневных газет – Dagbladet, ее печатный выпуск снизился примерно до 136 тыс. экземпляров, по сравнению с 2006 годом снижение составило почти 11 тыс., или 7,4%. Тираж Dagbladet падает уже 13 лет подряд, причем по отношению к рекордному 1994 году (тогда ежедневно печаталось примерно 225 тыс. экземпляров) газета потеряла около 40% своего тиража.

Как следует из ежегодного отчета Mediebedriftenes Landsforening (объединение издателей СМИ Норвегии), доля читателей Dagbladet также неуклонно снижается. В 2007 году число тех, кто ежедневно читал печатное издание Dagbladet, уменьшилось по сравнению с предыдущим годом более чем на 70 тыс. А с 1997 года бумажная версия газеты потеряла более 200 тыс. читателей, ее аудитория снизилась с 937 до 729 тыс. человек. В то же время число читающих Dagbladet в интернете достигло 809 тыс., таким образом, общее число читателей газеты – 1,297 млн человек (часть читает и печатную, и сетевую версию издания). По охвату аудитории Dagbladet отстает только от своего основного конкурента – таблоида Verdens Gang. Несмотря на рост общего числа читателей, доходы Dagbladet падают, поскольку большая часть рекламных объявлений в Норвегии публикуется в печатных версиях.

Четвертая властьПравить

История норвежских газет берет начало с конца XVIII века. Первое рекламное издание появилось в стране в 1763 году, первая современная газета вышла в 1815-м, а местные газеты начали появляться в 1830-х годах. В связи с протяженностью страны и исторически обусловленной обособленностью отдельных регионов у норвежцев весьма популярны местные газеты. В некоторых областях они занимают от 70 до 90% рынка печатных изданий. Ежедневная газета Aftenposten первой разместила на своих страницах журналистское расследование, с тех пор этот жанр является одним из самых популярных.

Большинство газет создавалось как рупор политических партий, таких как Рабочая, «Хёйре» (Консервативная) и «Венстре». С конца 1960-х годов газеты постепенно стали переходить в руки коммерческих изданий. В начале 1980-х годов прекратились правительственные субсидии печатным изданиям и им пришлось вступить в жесткую конкуренцию с электронными СМИ на рынке рекламы. В связи с этим многие издания перешли от классического формата к формату бульварной толстой газеты. Новые технологии привели к появлению в изданиях большого количества фотографий и цветных иллюстраций, а также позволили использовать другие типографские приемы. В 1990-х годах появилось три новых вида газет – воскресные, бесплатные газеты и интернет-версии.

В Осло наибольшей популярностью пользуются Verdens Gang, утренний и вечерний выпуски Aftenposten, а также Dagbladet. Из них только Verdens Gang и Dagbladet могут считаться общенациональными. Несмотря на большие тиражи Aftenposten, область ее наибольшего распространения – Осло и прилегающие к столице районы. В других крупных городах она значительно уступает по популярности местным изданиям – Bergens Tidende в Бергене, Adresseavisen в Тронхейме, Stavanger Aftenblad в Ставангере и Faedrelandsvennen в Кристиансанне. С конца 1980-х годов в Норвегии стали издаваться финансовые газеты (Dagens Naeringsliv, Finansavisen), которые в настоящее время занимают прочные позиции на рынке специализированных изданий.

В поисках идентичностиПравить

Финансовые результаты Dagbladet в первой половине 2008 года вновь разочаровали ее акционеров: средний ежедневный тираж упал еще на 8%, а оборот за полугодие снизился на 3,5% по сравнению с предыдущим годом (с 36,3 до 35 млн евро). Доход от рекламных объявлений уменьшился на 11,5%, в связи с чем Berner Gruppen была вынуждена снизить цены на размещение рекламы. Руководитель концерна Туре Стангебюе был расстроен, но не удивлен полугодовым итогом: «Результат ненамного хуже прошлогоднего. Но мы ожидали меньшего падения, примерно на один процентный пункт». В интервью изданию Kampanje Стангебюе отметил также, что надеется на увеличение тиража вследствие начатой перестройки: «Изменение читательских привычек требует времени, но я верю, что читатель оценит, как хороши наши новые наработки. Но мы ожидаем, что тираж будет по-прежнему падать в течение ближайших двух лет».

Главный редактор Dagbladet Анне Осхейм считает, что газета делает все возможное для исправления ситуации: «Мы будем неустанно работать над тем, чтобы делать хорошие газеты. В дополнение к этому в наших планах выпуск новых интересных проектов». Осхейм пояснила, что с апреля стал снова выходить журнал Magasinet, который стал «абсолютно отличным» от других субботних изданий: «Суббота – традиционно удачный день для Dagbladet, и мы возлагаем большие надежды на новое издание. Кроме того, мы замечаем, что газета становится лидером в подаче новостей, а также в области культуры и дискуссий. Мы будем продолжать совершенствовать эти направления».

Стангебюе подчеркнул, что в ближайшие три года компания будет вынуждена урезать расходы почти на 20 млн евро: «Мы будем газовать и тормозить. Полный газ касается редакционных планов и продаж, а тормоз – тех направлений, которые не являются для нас приоритетными». На днях концерн Berner Gruppen предложил журналистам Dagbladet пакет антикризисных мер, которые среди прочего включали снижение оплаты за сверхнормативную работу и дежурство в редакции. Кроме того, группе сотрудников предложено уйти в дополнительный неоплачиваемый отпуск, писала газета Dagens Naeringsliv. «После того как главный редактор озвучил последние предложения и ответил на наши вопросы, состоялось обсуждение и голосование. В результате большинство отвергло предложения руководства», – заявила лидер объединения журналистов газеты Турид Нэсс.

Специалист медийного рынка профессор университета Осло Сигурд Аллерн считает, что проблемы газеты носят долговременный характер: «Ничто не говорит в пользу того, что проблемы с продажами закончились. В ближайшей перспективе усилия редакции не приведут к ощутимому эффекту. Снижение объемов продаж печатных изданий является общемировой тенденцией, которую чрезвычайно трудно преодолеть». Эксперт считает, что газета должна пересмотреть стиль подачи материала: «Проблема Dagbladet состоит в том, что она не является важной и необходимой для городской публики, которую принято относить к интеллектуалам из среднего класса. Именно они и были старой читательской аудиторией газеты. В теперешнем виде тираж издания может стабилизироваться на уровне около 100 тыс. экземпляров».

Другой специалист по СМИ, профессор Мартин Эйде, считает, что газета испытывает кризис идентичности: «Рост специализированных изданий является ясным сигналом. Это издания с понятным профилем и серьезным отношением к своему читателю. Dagbladet отличается своими публикациями в области культуры, особенно в освещении литературных новинок. Но публика не замечает этого, поскольку на первых полосах по-прежнему печатаются скандалы, истории о знаменитостях и всевозможные советы. Ту же чепуху легко найти и на ее интернет-страницах. Настойчивое стремление давать никому не нужные рекомендации стало идефикс медиаконцерна».

Эйде считает, что в жанре бульварного издания Dagbladet обречена на поражение в борьбе с Verdens Gang, тем более что читательская аудитория у конкурента также сокращается. Можно согласиться с тем, что мода на подобные издания действительно проходит: тиражи британских таблоидов в последние годы тоже резко упали. Главный редактор Dagens Naeringsliv Амунд Дьюве предположил, что превращение Verdens Gang и Dagbladet в бесплатные газеты – вопрос времени. В этом случае издания будут полностью зависеть от рекламодателей и удовлетворение читательских предпочтений перестанет быть головной болью редакции.

Санкт-Петербург – Осло Справка

Dagbladet – третья по объему тиража норвежская газета, она уступает Verdens Gang (309 тыс. в 2007 году) и утреннему изданию Aftenposten (250 тыс.). В переводе на русский язык dagbladet означает «ежедневная газета», газеты с аналогичным названием издаются также в Швеции и Дании.

Dagbladet основана в 1869 году, с 1884_го по 1977 год была органом политической партии «Венстре» (Либеральная партия). В 1983 году стала издаваться в формате таблоида. Газета выходит семь раз в неделю, кроме того, выпускается несколько приложений в виде журналов.


Оригинал

Обнаружено использование расширения AdBlock.


Викия — это свободный ресурс, который существует и развивается за счёт рекламы. Для блокирующих рекламу пользователей мы предоставляем модифицированную версию сайта.

Викия не будет доступна для последующих модификаций. Если вы желаете продолжать работать со страницей, то, пожалуйста, отключите расширение для блокировки рекламы.

Также на ФЭНДОМЕ

Случайная вики